Fédération nationale des syndicats d’exploitants agricoles (FNSEA)
Année
2018 – 2019
Projet
Production de vidéos pour la communication interne auprès des adhérents
Rôles
- Montage d’interviews
- Production d’éléments graphiques
- Animation, motion design
Des vidéos dédiées à la communication interne auprès du réseau d’adhérents de la FNSEA
La FNSEA communique régulièrement auprès de son réseau d’adhérents sur ces différents canaux : site internet, mails internes, réseaux sociaux. Le support vidéo est régulièrement utilisé car il est rapide à produire, efficace et facile à diffuser.
Le besoin client : maintenir le lien avec son réseau d’adhérents
La FNSEA a manifesté à plusieurs reprises son souhait de communiquer directement auprès des adhérents dont voici deux exemples :
- dans le cadre d’une mobilisation nationale où les agriculteurs et éleveurs avaient répondu présents sur le terrain
- au lancement d’une réflexion stratégique « FNSEA 2025 »
Lors de ces deux temps forts, l’organisation a mis en oeuvre une stratégie de communication interne incluant la production de vidéos destinées à être diffusées dans le réseau des fédérations départementales et directement auprès des agriculteurs.
Notre réponse : des vidéos qui mêlent interviews et motion design
Sur l’année 2018 – 2019, Copotato a produit deux vidéos dédiées à la communication interne. La première fait suite à une série de manifestations des agriculteurs pour protester contre l’importation de produits étrangers. La vidéo a pour but de valoriser le travail de terrain mais aussi le travail réalisé en communication digitale. Ces actions ont porté leurs fruits pour le syndicat, en négociation avec le Ministère de l’Agriculture. La seconde présente le plan stratégique FNSEA 2025. Le président du groupe de travail explique sa feuille de route pour mener des réflexions sur l’avenir du syndicalisme agricole.
Les deux vidéos s’appuient sur interviews des acteurs clés. Le montage est enrichi avec des illustrations graphiques animées pour un résultat plus vivant.
Bilan : des vidéos impactantes pour une communication plus directe avec le terrain
Copotato a régulièrement été sollicité par la FNSEA pour produire des vidéos à destination de la communication interne ou externe. Cet accompagnement sur la durée a permis de mieux connaître les attentes du client. La maîtrise de la charte graphique permet de gagner un temps important au moment de la réalisation des vidéos.
Au fur et à mesure des projets, des éléments graphiques ont été produits, animés, réutilisés. Cela conduit à une cohérence, la mise en place d’une identité forte dans tous les clips. Même lorsque le contenu est plus dense, Copotato s’efforce de garder un rythme dynamique en alternant interviews et animations. Le choix des musiques fait aussi l’objet de recherches approfondis pour être fidèle à la signature sonore du syndicat représentant fierté et combativité.
